內容，無外乎內容的生產、內容的分發(fā)和內容的消耗三個環(huán)節(jié)。

內容生產，商家是這個環(huán)節(jié)的主人公，是內容的創(chuàng)作者。粉絲通現(xiàn)在支持的內容形式有單品、九宮格、圖文和視頻。商家可以發(fā)布的內容：跟品相關，如新品、熱品爆品、產品使用指南／操作說明、產品評測等；跟商相關，如驗廠視頻、企業(yè)資質、生產流程等；營銷信息，如優(yōu)惠折扣、拿樣、MOQ、價格變動等；其他訊息，如行業(yè)咨詢、買家案例等。

內容分發(fā)，平臺會基于買賣家之間的關注關系、算法推薦等將合適的內容推送給合適的買家，實現(xiàn)內容的“千人千面”。

賣家發(fā)布的內容，首先會在自己的無線旺鋪 Feeds 專區(qū)里呈現(xiàn)，是賣家專屬的歷史內容承載。

基于買賣家關注關系，內容會被分發(fā)到 Feeds 頻道的“Following”，精準觸達，高效轉化；基于買賣家之間“親密度”的計算和買家的行為偏好，內容會被分發(fā)至 Feeds 頻道的“Discover”、“Videos”，讓買家發(fā)現(xiàn)新賣家，賣家邂逅新買家。

對于優(yōu)質內容，會有放大曝光的相應分發(fā)機制。結合客觀數(shù)據(jù)（單條內容的曝光、點擊、曝光點擊率、點贊等數(shù)據(jù)）以及人工審核（文本質量、圖片質量、視頻質量等），來判定是否為優(yōu)質內容。優(yōu)質內容有在公域（Feeds頻道精選、無線首頁焦點圖、買家消息push、官方Facebook賬號等）得到更多曝光的激勵。

內容消耗，即最終被買家看見。用優(yōu)質內容建立買賣家之間有回訪有粘性的新型關系，輔助買家決策。