互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)≠ 互聯(lián)網(wǎng) + 外貿(mào)
傳統(tǒng)外貿(mào): = 英語 + 外貿(mào)
互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào): ≠ 互聯(lián)網(wǎng) + 外貿(mào) = 傳媒學(xué) + 外貿(mào)
互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快的工具屬性。但是沒有經(jīng)過精心策劃的外貿(mào)營銷，無異于搬磚，干苦力活。如果產(chǎn)品營銷文案和表達(dá)形式(文字，圖片，音頻，視頻，動(dòng)圖等)，缺乏被分享被傳播的基因。效果等同于傳統(tǒng)外貿(mào)。
比如，產(chǎn)品上傳外貿(mào)平臺后，就坐等詢盤和訂單，這招在十年前有效，但在競爭白熱化的今天。這樣的操作思維將毫無效果。要讓互聯(lián)網(wǎng)在外貿(mào)行業(yè)發(fā)揮最大功效，得加入傳媒學(xué)和市場學(xué)的技巧和手段。讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)可以無限延伸影響力的工具，在外貿(mào)營銷中發(fā)揮應(yīng)有的效力。
傳媒學(xué)和市場學(xué)都是重策劃的學(xué)科。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)逐漸變得輕營銷而重策劃。傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，運(yùn)作成本很高。要建電臺，機(jī)站，廣播公司，才能對外傳播。而且傳媒屬于壟斷行業(yè)。這是當(dāng)年小公司無法企及的。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓每個(gè)人都可以輕松通過手機(jī)和自媒體，擁有媒體的功能。
對于外貿(mào)行業(yè)，想要利用好互聯(lián)網(wǎng)利用好新媒體，學(xué)習(xí)傳媒學(xué)知識或引進(jìn)傳媒學(xué)人才，為外貿(mào)營銷所用，成為重要的一步。傳統(tǒng)思維的外貿(mào)業(yè)務(wù)員操作互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，上傳完產(chǎn)品，做些簡單的轉(zhuǎn)發(fā)引流。就會(huì)停止腳步，等待詢盤和訂單。
而掌握了傳媒學(xué)和市場學(xué)的新型外貿(mào)業(yè)務(wù)員，會(huì)去優(yōu)化每一個(gè)單詞，除了考慮滿足搜索引擎的搜索結(jié)果，還會(huì)考慮文案是否具備引發(fā)分享和傳播的媒體屬性。新型外貿(mào)業(yè)務(wù)員還會(huì)去優(yōu)化每一張圖片，每一段視頻，優(yōu)化每一句臺詞，并謹(jǐn)慎考慮是用直播還是用美拍？唯一的目的是讓“作品”-產(chǎn)品或內(nèi)容，具備激發(fā)分享和傳播的基因。
這就是傳統(tǒng)思維操作互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)和互聯(lián)網(wǎng)思維操作外貿(mào)的區(qū)別。
